Il faut que chacun se dirige « librement » vers les marchandises que le bon système de production capitaliste fabrique pour lui. ……La contrainte permanente à consommer doit donc être redoublée par un discours incessant de liberté, d’une fausse liberté, entendue comme permettant de faire «  tout ce qu’on veut ». Ce double discours est exactement celui des démocraties libérales, qu’elles penchent à droite ou à gauche. C’est par l’égoïsme qu’il faut attraper les individus afin de les mettre en troupeau.